Radost se řídí hlasem srdce, ne navigace – BMW X1.

Agilita + elegance = radost na X-tou. To je vzorec, podle nějž vzniklo BMW X1. Na první pohled kompaktní model BMW X, na druhý pohled výzva poznat něco nového. Např. efektivní SUV s jízdní dynamikou skutečného BMW. Buď jako sDrive, tedy s typickým zadním pohonem BMW, který odděluje řízení od pohonu, aby každé kolo mohlo perfektně plnit svou úlohu, nebo jako xDrive s inteligentním pohonem všech čtyř kol a doplňkovou funkcí Performance Control, který spojuje trakci s agilitou.
O efektivitu se stará výkonný řadový benzinový šestiválec, benzinový nebo dieselový čtyřválec a balíček technologií BMW EfficientDynamics, který obsahuje např. funkci Auto Start Stop, ukazatel doporučeného rychlostního stupně a rekuperaci kinetické energie. Maximální počet hvězdiček v nezávislých testech bezpečnosti Euro NCAP dokazují, že můžete mít skutečně dobrý pocit z vynikající bezpečnosti.